Nesta semana, duas campanhas chamaram a atenção do público e dos profissionais de marketing: a ousadia da Dove em promover autocuidado com leveza e a irreverência da KitKat ao transformar a pausa digital em um gesto simbólico. Além disso, uma ação de marketing experiencial chamou olhares ao redor do mundo por sua execução inusitada. Confira os destaques.
Um dinossauro no rio? Marketing ousado em Bangkok
Imagine estar caminhando tranquilamente às margens do rio Chao Phraya, em Bangkok, e, de repente, se deparar com uma criatura pré-histórica parcialmente submersa na água. Foi exatamente isso que aconteceu — mas com um propósito claro: promover o novo filme da franquia Jurassic World.
A equipe de marketing responsável instalou uma réplica de um espinossauro em pleno rio, criando uma cena impactante que atraiu olhares curiosos e rapidamente se espalhou pelas redes sociais.
O resultado foi um alto nível de engajamento orgânico. A presença inusitada da criatura gerou repercussão internacional, consolidando-se como um excelente exemplo de marketing experiencial bem executado. Uma ação simples, mas que usou o elemento surpresa como ferramenta de viralização.
Phone Break: KitKat troca o celular por chocolate
A campanha “Phone Break”, lançada pela KitKat e desenvolvida pela agência VML, conquistou o Grand Prix de Outdoor no Cannes Lions 2025 e voltou a ser comentada por sua genialidade visual.
Com base no dado de que as pessoas passam, em média, mais de quatro horas por dia no celular, a marca propôs uma pausa literal: substituir o smartphone por uma barra de chocolate.
O vídeo da campanha é marcante justamente por sua simplicidade: não há texto, narração ou QR codes. Apenas pessoas segurando barras de KitKat da mesma forma que segurariam seus celulares. O gesto, repetido de forma simbólica, comunica de forma universal a necessidade de um “break” — conceito que está no próprio slogan da marca: Have a break, have a KitKat.
A ação provou que, em tempos de excesso de estímulos, às vezes é a ausência de palavras que fala mais alto.
Dove propõe: “vá de pijama à farmácia”
No último dia 25 de junho, a Dove promoveu uma ativação criativa em farmácias selecionadas pelo Brasil. A proposta era simples e inusitada: quem fosse de pijama ganhava um Sérum Corporal Dove de 380 ml.
A ação surgiu com base em um insight comportamental relevante: durante o inverno, muitas pessoas acabam deixando o cuidado com a pele em segundo plano. A Dove transformou esse comportamento em uma oportunidade de engajamento, incentivando o autocuidado de forma divertida.
A atriz Paolla Oliveira, embaixadora da marca, reforçou a proposta ao aparecer de pijama em uma farmácia no Rio de Janeiro, tornando o movimento ainda mais atrativo para o público.
Além de gerar visibilidade, a ativação trouxe uma mensagem clara: cuidar de si mesmo pode (e deve) ser leve, divertido e acessível.
Essas três campanhas mostram como ações bem pensadas, mesmo que simples, podem gerar alto impacto quando combinam criatividade, timing e conexão com o comportamento do consumidor. Seja com humor, provocação ou surpresa, elas reforçam o poder de um bom insight — e a força que o marketing tem de transformar o ordinário em extraordinário.
Quer ver mais ações criativas como essa? Acompanhe nosso blog e inspire-se com as melhores campanhas de marketing experiencial.
